Por Rejanny Braga
Quem visita o Maranhão sempre se surpreende com a bebida cor-de-rosa que acompanha as refeições da população local há mais de oito décadas e já ameaçou até mesmo as vendas da Coca-Cola.Criado por um farmacêutico na década de 1920, em São Luís, o Guaraná Jesus faz parte da cultura maranhense. São 20 milhões de litros por mês, distribuídos em 30 mil pontos-de-venda no Maranhão e parte do Tocantins, que asseguram 21,3% do mercado.
O Guaraná Jesus é um bom exemplo do potencial dos produtos de caráter regional, que dominam mercados de fronteiras bem marcadas e geram lucros sem se preocupar com a expansão para outras áreas.
O Guaraná Jesus beneficiou-se da distância dos maiores centros econômicos, mas não se descuidou e acompanhou as evoluções do setor, sendo encontrado nas embalagens PET, lata e vidro, todas com preços de categoria premium. Sem nenhuma ação de marketing, o que explica o sucesso da bebida é a tradição.
